{"id":9571,"date":"2025-07-19T12:40:43","date_gmt":"2025-07-19T12:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/fmdelsol.com.ar\/?p=9571"},"modified":"2025-07-19T12:40:43","modified_gmt":"2025-07-19T12:40:43","slug":"argentinos-sub-35-habitos-y-nuevas-prioridades-a-la-hora-de-consumir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmdelsol.com.ar\/?p=9571","title":{"rendered":"Argentinos Sub 35: h\u00e1bitos y nuevas prioridades a la hora de consumir"},"content":{"rendered":"
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Los hogares j\u00f3venes los que muestran mayor dinamismo y una retracci\u00f3n menor en el consumo masivo, caracterizados por realizar compras m\u00e1s grandes, menos visitas a los puntos de venta y tener nuevas prioridades a la hora de elegir productos.<\/p>\n

El estudio sobre el consumo masivo en los hogares de Argentina con responsables de compra j\u00f3venes, realizado por Worldpanel by Numerator<\/a><\/span>, revela datos clave sobre los h\u00e1bitos de consumo en hogares donde los responsables de compra tienen menos de 35 a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cEste grupo etario muestra un comportamiento distintivo frente a otros segmentos: es el que registra la menor ca\u00edda en el consumo, con m\u00e1s categor\u00edas de productos que crecen en sus compras y menos que retroceden versus el total de hogares\u201d, afirm\u00f3 Esteban Cagnoli, managing director Argentina Worldpanel by Numerator.<\/p>\n

Aunque destacan en la base de la pir\u00e1mide socioecon\u00f3mica, uno de cada cuatro de estos hogares pertenece a los niveles alto y medio. Adem\u00e1s, presentan una pluralidad en su conformaci\u00f3n: predominan los grupos familiares de entre 3 y 4 integrantes y se destaca la presencia de hijos peque\u00f1os, un factor determinante en sus decisiones.<\/p>\n

Mayor resistencia a la ca\u00edda del consumo y distintas preferencias<\/strong><\/p>\n

En un escenario todav\u00eda en recuperaci\u00f3n, marcado por la contracci\u00f3n general del consumo, los hogares con responsables de compra de hasta 35 a\u00f1os muestran mayor dinamismo y una retracci\u00f3n menor que otros segmentos etarios. Mientras que el promedio general registr\u00f3 una ca\u00edda del 4,3% en el vol\u00famen de su canasta de compras, en este grupo la merma fue del 3,6%.<\/p>\n

Los hogares con responsables m\u00e1s j\u00f3venes son tambi\u00e9n los que m\u00e1s categor\u00edas de productos lograron sostener o hacer crecer en sus compras: 25 categor\u00edas aumentaron su volumen, frente a s\u00f3lo 11 en el promedio general. A la vez, retrocedieron 9 categor\u00edas menos que en el total de hogares.<\/p>\n

Compras grandes y menos frecuentes<\/strong><\/p>\n

Por otro lado, los hogares j\u00f3venes presentan el ticket promedio m\u00e1s alto del mercado en lo que ha consumo masivo se refiere, aunque con menor frecuencia de compra. \u201cEsto se explica por un patr\u00f3n claro: el 45% prefiere hacer compras m\u00e1s grandes y espaciadas en el tiempo, especialmente en canales mayoristas, donde se observa una clara elecci\u00f3n por abastecerse con m\u00e1s de 10 categor\u00edas\u201d, explic\u00f3 Cagnoli.<\/p>\n

Este comportamiento contrasta con el de los mayores de 65 a\u00f1os, que hacen compras medianas con mayor frecuencia pero con menor ticket de compra (el 41 % de ellos acostumbra a llevarse entre 4 y 9 productos por vez).<\/p>\n

Hijos peque\u00f1os, una clave para entender el consumo<\/strong><\/p>\n

En los hogares con responsables de compra sub 35, predominan hijos en la primera infancia: el 47% tiene ni\u00f1os de hasta 5 a\u00f1os. Eso es m\u00e1s que el doble de lo que sucede en el total de hogares, donde s\u00f3lo el 22% tiene hijos peque\u00f1os. A esto se suma un 11% de los sub 35 con hijos de entre 6 y 12 a\u00f1os.<\/p>\n

En consecuencia, el 45% de estos hogares conforma familias tipo, de 3 \u00f3 4 integrantes.<\/p>\n

\u201cEsto se ve reflejado, por ejemplo, en la p\u00e9rdida de penetraci\u00f3n de algunas categor\u00edas como tinturas, vinos y edulcorantes dentro del segmento joven, mientras que otras como postres para chicos, jugos en polvo, cacao en polvo y hamburguesas ganan lugar en el carrito de compras. El desaf\u00edo para las marcas de categor\u00edas relegadas es encontrar c\u00f3mo rejuvenecer su perfil ante este tipo de p\u00fablico\u201d, indic\u00f3 Cagnoli.<\/p>\n

Por otro lado, m\u00e1s all\u00e1 del predominio de ni\u00f1os peque\u00f1os en los hogares a cargo j\u00f3venes, existe otra importante porci\u00f3n de los mismos que no tiene hijos (31%), contrastando con tan solo un 18% de los hogares comandados por personas de entre 35 y 49 a\u00f1os.<\/p>\n

Nuevas prioridades en la g\u00f3ndola<\/strong><\/p>\n

Los datos tambi\u00e9n muestran que los j\u00f3venes relegan ciertos productos que s\u00ed se mantienen en los adultos mayores, como bebidas alcoh\u00f3licas y l\u00e1cteos, lo cual puede estar ligado a factores como el cuidado de los ni\u00f1os, nuevas formas de alimentaci\u00f3n o prioridades econ\u00f3micas.<\/p>\n

Los hogares j\u00f3venes son un segmento con peso creciente, que resiste mejor la ca\u00edda del consumo general y redefine el perfil del comprador: responsable, familiar, pragm\u00e1tico y con h\u00e1bitos de compra adaptados a un nuevo escenario econ\u00f3mico y social. \u201cComprender sus costumbres y prioridades resulta clave para quienes buscan conectar con nuevas generaciones de consumidores\u201d, concluy\u00f3 Cagnoli.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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