{"id":15115,"date":"2026-02-08T12:00:45","date_gmt":"2026-02-08T12:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/fmdelsol.com.ar\/?p=15115"},"modified":"2026-02-08T12:00:45","modified_gmt":"2026-02-08T12:00:45","slug":"la-temporada-que-ya-no-responde-al-libreto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmdelsol.com.ar\/?p=15115","title":{"rendered":"La temporada que ya no responde al libreto"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Por Marcelo Pasetti<\/span><br \/>\nX: <a href=\"https:\/\/x.com\/marcelopasetti\" target=\"_blank\">@marcelopasetti<\/a><\/p>\n<p>Enero volvi\u00f3 a poner a Mar del Plata en el centro de la escena tur\u00edstica, aunque esta vez la imagen estuvo lejos de la postal cl\u00e1sica. No fue un desastre, tampoco un \u00e9xito para festejar. Fue, m\u00e1s bien, una temporada que obliga a afinar la mirada y abandonar los relatos c\u00f3modos.<\/p>\n<p>Seg\u00fan estimaciones del sector tur\u00edstico, durante enero llegaron a la ciudad algo m\u00e1s de 1,2 millones de visitantes, lo que representa una ca\u00edda interanual cercana al 7 %. El acumulado de la temporada estival, sumando diciembre y enero, super\u00f3 los dos millones de turistas, pero con una baja del 5,3 % respecto del a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Mar del Plata sigue liderando el ranking nacional, aunque ya no con la ventaja de otros veranos. La discusi\u00f3n ya no es solo cu\u00e1ntos vienen, sino c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1nto gastan. Y ah\u00ed, la pol\u00edtica y la planificaci\u00f3n empiezan a quedar en evidencia.<\/p>\n<p>Y ah\u00ed aparece un dato que en los despachos oficiales se mira con atenci\u00f3n, pero todav\u00eda incomoda: ocho de cada diez turistas que llegan a la ciudad no pasan por un hotel.<\/p>\n<p>Se alojan en viviendas propias, prestadas o alquiladas de manera temporaria y llegan, en su enorme mayor\u00eda, en autom\u00f3vil particular. Ese solo n\u00famero explica buena parte del nuevo escenario: viajes decididos a \u00faltimo momento, estad\u00edas m\u00e1s cortas, fuerte dependencia del clima y un consumo m\u00e1s medido.<\/p>\n<p>Apenas el 20 % de los visitantes utiliza alojamiento hotelero, en una ciudad que ofrece m\u00e1s de 45.000 plazas formales.<\/p>\n<p>La trampa sigue siendo mirar solo enero. La temporada real hace rato que dej\u00f3 de ser lineal. Noviembre fue un mes fuerte, impulsado por eventos y por el fin de semana largo del D\u00eda de la Soberan\u00eda Nacional, que convoc\u00f3 a casi 160.000 visitantes.<\/p>\n<p>Muchos llegaron antes del pico, se quedaron m\u00e1s tiempo y eligieron una ciudad menos saturada. Un fen\u00f3meno que algunos celebran en voz baja en el Palacio Municipal, pero que todav\u00eda no termina de convertirse en pol\u00edtica p\u00fablica sostenida.<\/p>\n<p>Con ese nuevo perfil de turista, los n\u00fameros empiezan a marcar ganadores y perdedores claros. El mercado de alquileres temporarios tuvo un desempe\u00f1o relativamente s\u00f3lido: la segunda quincena de enero promedi\u00f3 una ocupaci\u00f3n del 70 %, con picos del 87 % en el Centro y registros muy altos en Chapadmalal, donde algunas zonas rozaron el 100 %, con un promedio cercano al 90 %.<\/p>\n<p>La ocupaci\u00f3n hotelera, en cambio, cerr\u00f3 enero en torno al 60 %, casi diez puntos menos que en 2025. Los hoteles de cuatro estrellas y los boutique resistieron mejor; los de menor categor\u00eda quedaron atrapados en una competencia desigual, departamento contra habitaci\u00f3n, precio contra estructura.<\/p>\n<p><strong>Estad\u00edas y gastos<\/strong><\/p>\n<p>Las se\u00f1ales tambi\u00e9n llegaron desde la ruta. Datos de Aubasa muestran que durante la primera quincena de enero circularon m\u00e1s de 100.000 veh\u00edculos menos que en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado hacia la Costa Atl\u00e1ntica, una ca\u00edda del 7,2 % interanual. Menos autos, menos turistas, estad\u00edas m\u00e1s cortas y gasto m\u00e1s cuidadoso.<\/p>\n<p>El impacto se sinti\u00f3 en otros rubros sensibles. En el teatro, productores estiman que la temporada cerrar\u00e1 con alrededor de un 15 % menos de espectadores que la anterior. Por la menor afluencia tur\u00edstica y por un p\u00fablico que ya no consume por reflejo, sino con calculadora en mano.<\/p>\n<p>En paralelo, crece un perfil que todav\u00eda no termina de entrar en los informes oficiales: el n\u00f3made digital.<br \/>\nVisitantes que combinan trabajo remoto con estad\u00edas m\u00e1s largas, consumen servicios durante toda la semana y demandan conectividad, infraestructura y reglas claras. Un tipo de turista que rompe la l\u00f3gica del \u201cverano concentrado\u201d y deja expuesta la falta de planificaci\u00f3n urbana y tur\u00edstica de largo plazo.<\/p>\n<p>Todo esto ocurre mientras el contexto macro juega en contra. El d\u00f3lar bajo volvi\u00f3 m\u00e1s atractivos los viajes al exterior y le quit\u00f3 competitividad al turismo interno.<\/p>\n<p>En 2025 casi 12 millones de argentinos viajaron fuera del pa\u00eds, un 50 % m\u00e1s que en 2024, un r\u00e9cord que impacta de lleno en destinos como Mar del Plata.<\/p>\n<p>Con todo, la foto que dej\u00f3 enero es menos \u00e9pica, pero m\u00e1s reveladora. Mar del Plata recibe m\u00e1s de 8,2 millones de visitantes al a\u00f1o, y casi la mitad lo hace fuera del verano, entre fines de semana largos, eventos, congresos y espect\u00e1culos.<\/p>\n<p>La ciudad sigue siendo el principal destino del interior del pa\u00eds en turismo de reuniones, con impacto directo en empleo y actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>La se\u00f1al es clara: el turismo ya no puede pensarse solo desde enero ni desde el clima. La discusi\u00f3n es estrat\u00e9gica y estructural. Competitividad, nuevas modalidades de alojamiento, infraestructura, conectividad y modelo de ciudad.<\/p>\n<p>La planificaci\u00f3n, la inversi\u00f3n en promoci\u00f3n tur\u00edstica y la mejora del destino en innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda son imprescindibles para seguir apostando a un turismo que se va adecuando a las nuevas tendencias del mercado. Porque, en definitiva, la modalidad de hacer turismo ya cambi\u00f3, coinciden en destacar los especialistas y profesionales del sector.<\/p>\n<p>En Mar del Plata, la temporada dej\u00f3 los datos sobre la mesa. Ahora falta ver si alguien, m\u00e1s all\u00e1 de los discursos, est\u00e1 dispuesto a leerlos.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div>Por Marcelo Pasetti X: @marcelopasetti Enero volvi\u00f3 a poner a Mar del Plata en el centro de la escena tur\u00edstica, aunque esta vez la imagen estuvo lejos de la postal cl\u00e1sica. No fue un desastre, tampoco un \u00e9xito para festejar. 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